「2007北京国際旅遊博覧会(BITE2007)」に参加して
所長補佐 伊藤篤宣
（新潟市派遣）
当事務所は、６月21日〜23日に北京市で開催された「2007北京国際旅遊博覧会(BITE2007)」において、日本の地方自治体の観光ＰＲを行いました。この博覧会は北京市旅遊局主催で毎年開催されているものであり、今年は80の国・地域および中国国内24の省・市・自治区から、計700以上の団体が参加しました。
主催者である北京市旅遊局では、来年８月の北京オリンピックを前に、国際的な観光交流の振興を狙いとして、今回の博覧会のメインテーマを「北京を体験し、オリンピックに近づく」と位置づけました。そのため、会場には北京オリンピック組織委員会のコーナーも設けられ、オリンピックの紹介もされ、大変盛り上がっていました。
日本の自治体からも「日本関西ブース」を大阪府・兵庫県が共同で、また新潟市が単独で展示ブースを出展しました。
当事務所でも２ブースを借り上げ、日本の各自治体から提供いただいたパンフレットやポスター、ＤＶＤを配布し、日本各地の観光ＰＲ活動を実施しました。
また今回、横浜産業振興公社上海代表處（横浜市）と、九州観光推進機構の方にも、当事務所の展示ブースに参加いただき、共同で観光ＰＲを行いました。
会期中、多くの方々が当事務所のブースを訪れ、我先にとパンフレット・ＤＶＤを持っていかれました。そのため、机に並べておいたパンフレット等がまたたく間になくなり、随時、補充をしなければならないほどの賑わいでした。
以下、今回の出展を通じて感じたことを簡単にご紹介します。
１ 昨年との違い
今回の来場者のなかには、日本に強い関心を持っている方が特に多くいるように思われました。昨年、出展したときは、東京〜京都〜大阪というゴールデンルートのパンフレットを好む動向がありましたが、今年は旅行関係者のみならず一般の方についても、中国ではそれ程知名度が高くない地域に対して興味を示される方が多く見られました。
北京市など、訪日団体観光向けの査証（ビザ）が早くから発給されている地域では、２度目、３度目の訪日を考えている人もいると見られます。将来、制度面での制約がより少なくなれば、ゴールデンルート以外の地域への訪問の潜在的可能性は大いにあるものと感じられました。日本の自治体としては、地道なＰＲ活動が、今後実を結ぶのではないでしょうか。
２ 日本に対するイメージ
今回ブース内に設置した、日本の桜や富士山などをイメージしたパネルは大変好評で、多くの来場者がパネルを背景に写真を撮って行かれました。中には、温泉写真を見て、この温泉はどこなのか、日本の有名な温泉はどこなのかと聞いてくる方もいました。その他にも、ゴルフ場やスキー場の場所を尋ねる方がいたり、地域の料理についてたずねる方がいたりと、中国の人々が訪日観光に対して何を求めているのかを少し感じ取ることが出来たような気がします。
中国では、BITE2007の他にも多くの博覧会等が各地で開催されています。今後、当事務所では上海、広州、大連などにおいて、今回同様、日本の自治体の観光ＰＲを行っていく予定です。
今回の博覧会出展にあたり、パンフレット等を提供いただいた自治体、関係団体は、以下のとおりです。この場を借りて感謝申し上げます。
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北海道、北海道函館市、北海道網走市、北海道七飯町、北海道弟子屈町、
北海道滝上町、青森県、宮城県、仙台市、福島市、福島県郡山市、
茨城県、茨城県笠間市、埼玉県、東京都杉並区、神奈川県、横浜市、
神奈川県横須賀市、神奈川県箱根町、神奈川県藤沢市、新潟市、
富山県、富山県滑川市、福井県、山梨県、長野県飯山市、長野県茅野市、
長野県信濃町、長野県山ノ内町、長野県軽井沢町、長野県野沢温泉村、
岐阜県、岐阜県高山市、静岡市、静岡県浜松市、三重県松阪市、滋賀県、
京都府、京都市、京都府京丹後市、大阪市、大阪府堺市、
南泉州観光キャンペーン推進協議会（大阪府岸和田市、大阪府貝塚市、大阪府熊取町、
大阪府泉佐野市、大阪府田尻町、大阪府泉南市、大阪府阪南市、大阪府岬町）、
神戸市、兵庫県尼崎市、兵庫県相生市、兵庫県明石市、岡山県、島根県松江市、
山口県、山口県宇部市、山口県萩市、山口県秋芳町、福岡県北九州市、福岡県大宰府市、大分県別府市、大分県日田市、宮崎市、鹿児島県、沖縄県、九州観光推進機構 |
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（計61団体） |
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| 当事務所ブースの様子 |
横浜市、九州観光推進機構と共同で
自治体観光ＰＲをしました。 |
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| ブース大盛況の様子 |
人気だった日本イメージパネル |
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| 五輪マスコットも来場 |
スリランカブースにおける
民族舞踊の様子 |
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